Produto (bebida)
Proposta
Escolha de um produto português: - refrigerante - água - cerveja - vinho Análise: - história (evolução da marca) - mercado - destinatários - volume de vendas - inovação . Objectivo: novo produto dentro da mesma marca método de trabalho 2 fases: 1. invólucro actual 2. invólucro alternativo perfil do consumidor:a quem se destina? crianças, adolescentes, adultos, séniores / mulheres, homens inovação: criar nova necessidade de consumo forma da embalagem
Memória
Para escolher de qual bebida iria partir o meu projecto parti do prinicípio da qual está mais presente no meu dia-a-dia, a água. Dentro das marcas portuguesas, e já pensando um pouco no novo conceito, optei pela “Serra da Estrela”, por ser o ponto mais alto de Portugal Continental, tratando-se de um local turístico.
Para o re-design da garrafa, optei pela garrafa de 1,5L. Através da imagem que construí pretendo transmitir que beber “Serra da Estrela” é como beber água directamente da nascente com as nossas próprias mãos.
Para o novo conceito, dado que em algumas viagens que já efectuei e até mesmo alguns testemunhos de outros viajantes, em que se sente grande diferença de uma água portuguesa para outra originária de outros países, a nossa é mais “leve” do que as restantes. O nosso país é visitado por inúmeros turistas, que inevitavelmente consomem água. O novo conceito pretende que os visitantes ao comprarem “Serra da Estrela”, não comprem apenas água para satisfazer a sua sede, mas também, no acto de compra, obtenham um objecto que identifique o país que visitaram (lembrança). Sendo que a Serra da Estrela se encontra geograficamente no centro de Portugal, poderíamos quase que dizer que se trata do coração do nosso país e que melhor representação de um coração do que um bordado típico lenço português dos namorados de Viana? Associei esta imagem ao slogan “Serra da Estrela, no coração de Portugal”.
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